【海外から見た日本】旅行先として何が高・低評価をだったか？

きょねん2018年、日本を訪れた外国人旅行者の数は史上初めて3000万人を突破した。
消費額は4兆5,064億円でこれも過去最高だ。
旅行者の割合を国籍・地域別で見ると、中国・大韓民国・台湾・香港の4つで70％以上と東アジアに集中している。
東南アジアと欧米へのアピールが弱いか。
ことし2019年の上半期（1～6月）を見ると、日韓関係悪化の影響で韓国人の数は減ったものの、訪日外国人の数は1663万人（前年の4.6％増）と過去最高を記録した。
全体的にみれば順風満帆。

では海外からみて、日本は観光地としてどれぐらいの魅力があるのか？
参考までに、世界経済フォーラム（WEF）が９月4日に発表した「2019年版　旅行・観光競争力ランキング」を紹介しよう。

2011年は22位
2013年は14位
2015年９位
2017年４位
2019年４位

日本はだんだんと順位を上げている。
2015年からのトップ３は１位スペイン、２位フランス、３位ドイツで変わらない。
このへんは世界旅行界の「ラスボス」で牙城を崩すのはむずかしいけど、ことし2019年のデータを見ると１～４位までのポイントは5.4とすべて同じ。
つまり日本は、小数点２位以下というわずかな差で４位になったのだ。
四天王のひとりというだけでも立派なものだ。

では次に、日本のどんなところが海外から高評価／低評価をうけたのか、くわしく見ていこう。

まず高評価でいえば、単純に世界遺産の数が多い。

文化遺産数（Number of World Heritage cultural sites）で日本は10位／126、口承・無形遺産数では3位／105という結果だった。

また、もはや日本の定義のひとつになっている「治安の良さ」も抜群で、殺人率の低さは1位／140、警察の信頼度の高さは9位／140という高水準。

それに交通の便もいい。
道路の品質は6位／140で、国内陸上交通（列車・地下鉄・バス・タクシー）の効率性では1位／140だ。

あるインド人は日本の高速道路を走って、「先進国というのはたくさんの高級車が走っている国ではなくて、安全で快適な道を整備している国のことだ。日本が先進国である理由がよくわかる」と絶賛した。
そのことはこの記事をどうぞ。

韓国人とインド人が日本を「世界の先進国」と考える理由とは？

日本は健康と衛生の面での評価も高かった。
「衛生的な環境を得られる総人口中の割合」は1位／140で、「マラリア感染率の低さ」も1位／140という結果。
でもこれが災いして、日本の病院ではマラリアへの対応ができるところがとても少ない。
海外で感染したマラリアが帰国後に発症して、手遅れになったケースもある。

これらとは反対に、日本が低評価をうけたところを見ていこう。

まずはビザ。
査証の免除度が120位／139と最低レベルだ。
でもこれは簡単には入国を認めないということだから、プラス・マイナスの見方ができる。

それと外国とくらべて価格競争力が低い。
つまり日本は物価が高いのだ。

「国際航空サービスにおける税コストの軽さ」は94位／140。日本は出国税を取っているし、こういう出費は多いと思う。
それに、燃料価格水準の低さも77位／140と平均以下だ。
燃料代はバスや飛行機のチケット代に反映される。
ドイツ人やフランス人は、「母国と比べて新幹線の運賃が高いとは思わない」と言っていたけど、タイ人やインド人は「クレイジー」と言う。
知り合いのタイ人の場合、首都バンコクから実家に帰るフライトは3000円ぐらいで、キャンペーンだと1000円以下もある。
こういう人にとって、浜松から京都まで片道約8000円という料金は異次元のプライス。
でも海外では、そう思う人のほうが絶対に多い。

本日のまとめ

日本は旅行先として、海外での人気が高まっている。
訪日外国人の数は過去最高を記録したし、ランキングの順位も上がっている。
観光地としての魅力を伸ばしている。
世界遺産の数や治安のよさ、移動の便利さや医療の面での評価がとても高い。
でも入国のハードルは厳しいし、全体的に見て物価も高い。
これが海外からの指摘だけど、日本人から見ても言われて納得の結果だろう。