【観光大国】日本と比べ、韓国人が“欠けている”と思う点

外国人の立場から韓国・日本・中国を見た場合、旅行先に韓国を選ぶ理由はK-ポップやK-フードくらいで、全体的に観光地としての魅力に欠けているーー。

朝鮮日報のコラムによると、いま韓国の旅行業界からはそんな厳しい意見が上がっている。（2024/03/09）

ユニクロ心斎橋の「大阪弁POP」

最近、大阪の心斎橋にオープンしたユニクロの店舗では、POPに「おおきに」といった関西弁を使っていて、客からは大阪らしいと好評で注目を集めている。
お隣の京都では、スターバックスの看板が海外のように緑をベースとしたものではなく、落ち着いたモノクロになって、京都の街並みに合った配慮がされている。
マクドナルドも看板が地味になっていて、コンビニも日本の伝統建築のような黒っぽい店舗になっている。

韓国人の視点では、日本では地域の特徴をいかして、外国人や日本人観光客の好奇心を刺激しているのに、韓国にはそれが足りない。
近年、釜山・統営・麗水などには、家の壁や地面にアート作品を描く「壁画村」が登場した。
外国人の目には新鮮に映るかもしれないが、韓国には「地域の特色を感じにくい」という批判的があるという。
そんなことでコラムの筆者は、日本の地方都市を参考にして、韓国が「観光大国」へと跳躍するためには、「わが街だけの楽しみどころ」を開発していく必要があると強調する。

ソウルにある「壁画村」

日本に住んでいた知人の韓国人（20代・男性）も、旅行の魅力では韓国は日本に負けていると断言し、こんなことを言う。

「観光地としての韓国は、ソウル・済州島・それ以外の３つに分けられます。日本みたいにそれぞれの地方に個性がなくて、どこも似ているんです。観光地の“ボッタクリ価格”も共通しています。」

彼に言わせると、だから日本にはリピーターが多いけど、韓国にはそれが少ない。

別の韓国人は、韓国ではソウルにヒト・モノ・カネが全集中していて、地方との格差がありすぎることが問題だと指摘する。
時間とお金をかけて、地方の魅力を育ててこなかったらしい。

コラムに出てきた壁画村は「街全体がアート」や「路上美術館」なんて呼ばれ、観光客にとってはインスタ映えするスポットが各所にあるから、とても楽しく街歩きをすることができる。
しかし、そんな壁画村が韓国各地につくられたころ、ある韓国人がSNSで「ひとつのモノが流行ると、すぐにマネをする韓国人の悪いところが出た」と批判しているのを見た。

いま調べてみたら、壁画村はソウルだけで数か所、韓国全体では100以上もある。
日本の面積の４分の１しかない韓国で、これだけ乱立しているとお互いに個性を消し合って、共倒れする予感。
それに、住民の十分な理解を得ないで、強引&急ピッチで壁画村の整備を進めたため、後で住民が怒って絵を消して、訴訟に発展したところもある。

先ほどのコラムでは、京都のスタバやマクド、コンビニが古都にふさわしい地味な外観をしていることを「参考ポイント」の一つに取り上げた。
京都を京都らしくしている理由にこの「景観条例」がある。
10年ほど前、韓国人女性を清水寺に案内した時、市内の眺望に感動する彼女に建物の「高さ制限」について話をした。
このルールがあるから、京都は伝統的な町並みを守ることができ、世界中の観光客を集めることに成功している。
それを聞いた彼女はため息をついて、韓国だとその重要性が分かっていても、結局は「カネ儲け」が優先されて、大きな商業ビルがいくつも建てられてしまうと言う。
韓国人が良くも悪くも自己主張が強いから、日本人みたいに、都市全体で協力体制を築くことは難しいらしい。

韓国が「わが街だけの楽しみどころ」を開発し、外国人から見て、日本や中国に負けない観光大国へと跳躍するためには、まだまだクリアしないといけないハードルがある。
でも、それはK-ポップやK-フードで、韓国が世界的に注目を集めるようになってからうまれた問題だから、着実にステップアップしているとは言える。

＊韓国にはわりとオープンな人が多い。
SNSのグループで、韓国に興味のある日本人と何度かやり取りをして、「もし、あなたが地元に来ればわたしが案内します」と気軽に言う人を何人も見た。
このへんの積極性は日本人にはあまり無い気がする。