アメリカらしさを消して高級感を出す「ハーゲンダッツ」という考え方

ハーゲンダッツのアイスクリームはたしかに美味。
ただ値段もそれなりで、個人的にはご褒美感や高級品のイメージがある。
「Haagen-Dazs」はどう見ても英語じゃないから、ヨーロッパのどっかの国の会社だと思っていたら、じつはアメリカのメーカーでこれを知ったときは意外な気がした。
友人のイギリス人も同じで、「Haagen-Dazs」はオランダ語でヨーロッパの会社だと思っていた。

なんでアメリカのメーカーなのに、英語ではなくてヨーロッパ風の名前にしたのか？
アメリカ人に聞くと、「アメリカのメーカーだと、消費者に分からないようにするためだろう」と言う。
なるほど、そのためか。…いや理由が分からない。
なんでアメリカを隠さないといけないのか？

このとき知人のアメリカ人はこんな話をする。

ハーゲンダッツができたとき、アメリカではすでにバスキン・ロビンス（サーティワン）が有名だった。
世界でも最大級のこのアイスクリーム・チェーンは、いま40カ国に7300以上の店舗を展開している。
この「バスキン・ロビンス」という名前は、アメリカ人にとっては庶民的で親しみがあるから、それとの違いを出すために、ハーゲンダッツはこの逆を行くことにする。
だからアメリカらしさを消すために、あえてヨーロッパ風の「Haagen-Dazs」という名前にした。
実際その方がハイクラスな感じが出るらしく、「高級感を出すためなら、アメリカじゃなくてヨーロッパっぽい物にしたほうがいい」とアメリカ人も言う。

アメリカのメーカーなのに英語で命名しなかったのには、こういう理由があったようだ。
英語版ウィキベテアにも、1950年代になると、他店とのアイスクリームの価格競争が始まったことから、創始者は高級アイスクリームを作ることを決めたと書いてある。

by the 1950s the large mass-producers of ice cream started a price war leading to his decision to make a heavy kind of high-end ice cream.

Häagen-Dazs

でも、この由来にはもっと深いわけもある。
ハーゲンダッツをつくった「ルーベン・マッタス」がユダヤ人だったことも大きな理由になっていたのだ。
ポーランドからの移民でユダヤ人だったマッタスは第二次世界大戦中、ユダヤ人を救ってくれた唯一の国がデンマークだったから、デンマーク風の名前をつけたという。
「ハーゲンダッツ」という言葉そのものには意味はない。

「第二次世界大戦とユダヤ人」といったら、ホロコースト（ユダヤ人大虐殺）が思い浮かぶ。
「Haagen-Dazs」という命名には、デンマークがユダヤ人をホロコーストから救ってくれた感謝の意味があるらしい。

でもユダヤ人を救った人なら、日本人の杉原千畝や樋口季一郎（大日本帝国陸軍中将）もいたんだけどね。

「ガンディーのやり方が、ヒトラーやポル・ポトにも通じたの？」④~日本人は杉原千畝だけじゃない~